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Guilherme Vega
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Data de entrada: 21 de out. de 2019
Posts (31)
1 de dez. de 2025 ∙ 8 min
Segmentação como Essência do Modelo de Franquia: Proteção do Know-How e Padronização da Rede
Por: Júlia Fernandes Moura Resumo: Este artigo analisa a segmentação de mercado como um elemento essencial da Circular de Oferta de Franquia (COF) e Contrato de Franquia, defendendo que ela transcende a mera estratégia de marketing para se consolidar como núcleo do know-how transferido e pilar da identidade da marca. O estudo examina o alicerce jurídico que protege o direito da franqueadora de definir e exigir o cumprimento estrito do público-alvo, com base na Lei de Franquias (Lei nº...
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28 de out. de 2025 ∙ 20 min
Boa-fé objetiva nos contratos de franquia: impactos das alterações do Código Civil e diretrizes para franqueadoras
Por: Camila Morais Resumo: Este artigo tem como objetivo analisar criticamente os desdobramentos jurídicos e práticos da intensificação do princípio da boa-fé objetiva no contexto dos contratos de franquia, à luz do Projeto de Lei nº 4/2025, que propõe alterações relevantes no Código Civil brasileiro. Examina de que maneira tais mudanças impactam os deveres de conduta das franqueadoras, ampliando a exigência de um comportamento ético, leal e cooperativo ao longo de todas as fases...
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25 de ago. de 2025 ∙ 10 min
Franquia, Licenciamento ou Representação? Como Escolher o Motor Certo para Escalar Seu Negócio no Brasil
Abertura: O Dilema do Crescimento Todo empreendedor de sucesso chega a um ponto de inflexão. As filas na porta, os pedidos de clientes em...
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